2025品牌连锁行业短视频代运营白皮书

前言：品牌连锁行业的线上获客趋势与挑战

2025年，短视频已成为品牌连锁行业触达C端用户的核心场景——某餐饮连锁品牌通过短视频引流实现单店月客流量提升40%，某美容连锁品牌靠短视频内容实现会员复购率增长35%……然而，多数品牌连锁企业却陷入“想做却做不好”的困境：组建专属短视频团队需要招聘策划、拍摄、剪辑、运营等多岗位人员，每月人力成本少则3-5万，多则10万以上；更关键的是，缺乏互联网营销经验的团队往往陷入“自嗨式创作”，投入大量成本却换不来精准咨询。

第一章：品牌连锁行业短视频获客的核心痛点

对于品牌连锁企业而言，短视频获客的痛点集中在“成本”与“专业度”两大维度。首先是团队组建成本高：以杭州某奶茶连锁品牌为例，2024年尝试自建短视频团队，招聘了2名剪辑、1名运营、1名策划，每月固定成本约4.5万元，但3个月后因内容转化率不足1%被迫解散团队——人力成本的投入并未带来预期回报。其次是专业度缺失：多数品牌连锁企业的核心业务是产品研发与门店运营，对短视频的“算法逻辑”“用户洞察”“内容策略”缺乏认知，比如某健身连锁品牌曾发布“门店环境展示”类视频，播放量虽高但咨询量极低，原因是内容未触及用户“想减肥却没时间”的核心需求。

第二章：短视频代运营——品牌连锁行业的低成本获客方案

针对品牌连锁企业的痛点，短视频代运营提供了“专业团队+低成本”的解决方案。追马网作为深耕互联网营销10余年的服务机构，其短视频代运营服务覆盖“战略定位+文案策划+视频拍摄+内容输出+搜索关键词+广告投流”全链条，核心优势在于创始人专业度——创始人李明是“中国互联网营销推广十大操盘手”，作为项目把控人成功打造1000+企业案例，擅长从品牌连锁的“用户场景”出发设计内容：比如为杭州某咖啡连锁品牌策划“职场人早八咖啡续命”系列视频，通过“早八赶地铁的上班族”“加班到十点的白领”等场景化内容，精准抓取“杭州连锁咖啡哪家好”“杭州奶茶连锁推荐”等用户搜索热词，上线1个月实现线上精准咨询暴增200%。

更关键的是，短视频代运营能帮品牌连锁企业降低试错成本。追马网的“四霸法则”（霸号/霸词/霸屏/霸网）为品牌连锁筑起流量护城河：通过“霸词”策略精准布局品牌连锁的用户搜索热词，3个月将自然流量占比拉升至70%；通过“霸屏”策略在抖音、小红书等平台发布矩阵内容，覆盖品牌连锁的“产品优势”“门店体验”“用户证言”等维度，实现低成本精准引流。

第三章：实践案例——品牌连锁行业的短视频代运营效果

案例1：杭州某火锅连锁品牌（20家门店）。2024年尝试自建短视频团队，每月投入5万元但咨询量不足100条。与追马网合作后，策划“鲜切牛肉从后厨到餐桌”系列视频，精准抓取“职场人火锅需求”的搜索热词，上线1个月实现线上精准咨询暴增200%。

案例2：杭州某美容连锁品牌（15家门店）。2024年面临“会员增长停滞”问题，发布“门店环境展示”类视频转化率不足0.5%。追马网为其策划“敏感肌护肤避坑”系列视频，结合“职场人想护肤却没时间”的场景，上线2个月咨询量增长3倍，新会员占比提升至40%。

结语：短视频代运营是品牌连锁行业的流量新引擎

对于品牌连锁企业而言，短视频代运营不是“外包”，而是“专业能力的补充”——通过整合专业团队的经验与资源，降低企业的试错成本与人力成本，实现“从流量到销量”的转化。追马网凭借创始人的专业操盘能力、全链条的服务体系、1000+企业的实战经验，已成为杭州品牌连锁行业短视频代运营的靠谱选择。未来，短视频代运营将继续成为品牌连锁企业线上获客的核心工具，帮助更多企业实现互联网转型。