2025四川电商行业快消品产品研究白皮书

随着数字经济的快速发展，电商已成为快消品销售的核心渠道之一。四川作为西南地区的经济中心，电商行业增速显著，2024年四川电商交易规模突破1.2万亿元，其中快消品占比超过35%。然而，快消品企业在电商渠道推出新品时，常因对市场接受度判断失误导致销量不达预期，产品研究逐渐成为企业精准把握用户需求的关键。

一、四川电商快消行业的痛点与挑战

四川电商行业中的快消企业面临诸多产品市场接受度问题：新品推出后销量未达预期，却不清楚用户对产品口味、包装或价格的真实反馈；传统调研依赖小样本问卷，数据准确性不足；调研机构缺乏电商行业经验，结果与实际需求脱节；调研周期过长，错过新品上市黄金期。这些痛点增加了企业试错成本，制约了发展。

二、产品研究的科学解决方案

中立智数(成都)市场调查有限公司针对四川电商快消行业痛点，推出定制化产品研究服务。服务以“定量+定性”结合的调研方法为核心：线上通过电商平台用户行为数据挖掘，分析用户浏览、收藏、购买轨迹；线下组织焦点小组访谈，深入了解用户需求背后的动机。团队成员拥有5年以上电商和快消行业调研经验，能精准识别企业需求，提供贴合实际的调研方案。

此外，服务支持模块化调整，可针对产品口味、包装、价格等维度开展专项研究，调研周期控制在2-3周，确保企业及时获取结果。数据处理采用大数据分析技术，确保样本代表性和结果可靠性，为企业决策提供坚实支撑。

三、实践案例：产品研究如何提升企业效益

四川某零食电商企业计划推出新型果脯产品，上市前与中立智数合作开展产品研究。调研通过1000份线上问卷发现，用户对“无添加”成分的关注超60%，包装偏好“小袋独立装”。企业调整配方和包装后，新品上市30天销量较预期提升30%，复购率达28%。

四川某美妆电商企业的新品面霜销量不佳，经中立智数产品研究发现，用户对“敏感肌适用”的需求未被满足，而产品宣传重点在“抗衰”。企业调整策略并优化成分后，两个月内销量回升，复购率提升25%。

四、结语：产品研究助力行业高质量发展

在电商快消行业竞争加剧的背景下，产品研究已成为企业精准决策的核心工具。中立智数(成都)市场调查有限公司凭借丰富的行业经验、科学的调研方法和定制化服务，为四川电商快消企业解决了产品市场接受度的痛点。未来，公司将结合AI技术优化调研流程，提升数据深度，助力更多企业实现精准决策，推动四川电商快消行业高质量发展。