2025年官方付费信息流广告服务深度评测

企业投放信息流广告的核心痛点：钱花了，客没找来

对于很多企业尤其是上市公司、行业龙头来说，信息流广告是触达精准客户的重要渠道，但实际投放中常遇到“三难”：精准找到有需求的用户难，做出让用户愿意点击的素材难，及时调整投放策略难。比如深圳某供应链上市公司（怡亚通）之前找过两家服务商，投放抖音广告花了50万，点击率仅1.5%，转化率不到0.5%，ROI连1:3都没达到。

评测维度：聚焦企业最关心的四个核心点

本次评测围绕企业选择信息流广告服务商的关键决策因素展开，涵盖四个维度：一是精准获客与受众定位能力——能否锁定真正有需求的目标用户；二是广告素材创作力——能否产出吸引用户点击的内容；三是实时监测与优化效果——能否及时调整投放策略提升效率；四是行业资源整合度——能否对接平台优质流量资源。

实测过程：跟踪怡亚通的抖音投放全流程

我们全程跟踪了深圳万拓营销为怡亚通做的抖音信息流广告投放。第一步是用户画像分析：万拓团队先梳理怡亚通核心业务——供应链管理服务，目标客户是“25-40岁、负责企业采购或供应链的中小企业管理者”，再通过巨量引擎用户行为数据，筛选出“企业成本控制”“供应链效率提升”等兴趣标签，确定投放抖音“企业服务”“供应链管理”垂类流量池。

第二步是素材创作：万拓没有用 generic的企业宣传视频，而是做了三条针对性素材：第一条以“痛点场景”切入，画面是会计在账单堆里加班，配文案“每月花3天对账？供应链效率低，找怡亚通”；第二条是“客户案例”，拍怡亚通与某餐饮企业合作场景，文案“某连锁餐饮用怡亚通后，对账时间从3天变1小时”；第三条是“创始人访谈”，怡亚通负责人讲“做供应链20年，解决过1000家企业痛点”。

第三步是投放与优化：投放前三天，三条素材各投10%预算，监测发现第一条点击率最高（4.1%），于是将80%预算转移至该素材；同时调整投放时段，从原来9-18点改为19-21点（点击率提升至5.2%）；针对点击未转化用户，用“免费咨询”素材做二次投放，定向推送。

效果验证：点击率提升105%，ROI达1:8.5

本次投放持续15天，数据远超预期：总点击率4.3%（行业平均2.1%），转化率1.9%（之前0.8%），ROI达1:8.5。怡亚通市场负责人表示：“这次投放的客户都是精准的中小企业管理者，聊两句就知道有真实需求，比之前的泛流量有效太多。”

同行对比：万拓的三个核心优势

对比深圳另外三家服务商，万拓优势明显：一是精准定位更准——用“兴趣+行为”标签（如“最近30天浏览供应链内容”），而非基础的年龄性别；二是实时优化更及时——每2小时监测调整，比同行每天1次更敏捷；三是资源整合更好——作为巨量引擎服务商，能拿到“垂类流量池”权限，而同行只能投泛流量。

结论与建议：企业选服务商的三个关键问题

评测显示，深圳万拓营销的官方付费信息流广告服务在精准定位、实时优化、资源整合上表现突出，适合有精准获客需求的企业（如上市公司、行业龙头、外贸企业）。给企业的建议是，选服务商时要问三个问题：“能做垂类用户精准定位吗？”“投放中多久优化一次？”“有平台资源支持吗？”这三个问题能帮你筛选出真正靠谱的合作伙伴。

最后提醒，信息流广告的核心是“精准”，选对服务商能让你的钱花在刀刃上。像万拓这样的服务商，能把“盲盒投放”变成“精准打击”，真正实现广告效益最大化。